Livestreaming für Unternehmen:
So steigern Sie den Erfolg
Ihres Live-Events

Die Bedeutung von Livestreaming in der modernen Unternehmenskommunikation  

Livestreaming hat sich als ein wesentliches Instrument in der modernen Unternehmenskommunikation etabliert. Es ermöglicht Unternehmen, in Echtzeit mit einem großen Publikum zu interagieren und wertvolles Feedback zu erhalten, wodurch eine direkte und authentische Verbindung zwischen Unternehmen und Kund:innen aufgebaut werden kann. Livestreamings erhöhen die Transparenz und schaffen Vertrauen, was wiederum die Markenloyalität stärkt. Mit Livestreaming haben Sie die Möglichkeit, Unternehmensbotschaften und -inhalte kosteneffizient und global zu verbreiten, wodurch Events wie Produkteinführungen oder Pressekonferenzen einem noch größeren Publikum zugänglich gemacht werden können.  

Die Vorteile von Livestreaming für Unternehmen liegen auf der Hand. Dennoch hat sich die anfängliche Begeisterung über die beeindruckende Wirkung von Livestreams auf die Reichweite und Relevanz von Unternehmensbotschaften gelegt. Jedes digitale Ereignis wird irgendwann zur Gewohnheit und verliert seine besondere Anziehungskraft, wenn es die sich ändernden Anforderungen nicht aufgreift und als Chance versteht, um wieder Aufmerksamkeit zu erregen. 

Die neuen Herausforderungen im Livestreaming 

Mit GenZ, neuen Anforderungen und verändertem Konsumverhalten ergeben sich für Unternehmen neue Herausforderungen im Bereich Livestreaming. Technische Entwicklungen eröffnen neue Möglichkeiten, diesen gerecht zu werden.  

Neue Herausforderungen im Livestreaming betreffen sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte. Technisch müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Infrastruktur hohe Zuschauerzahlen und Bandbreitenanforderungen bewältigen kann, während gleichzeitig eine stabile, qualitativ hochwertige und vor allem sichere Übertragung gewährleistet wird. Inhaltlich erwarten Zuschauende zunehmend interaktive, visuell ansprechende und spannende Formate, was Unternehmen dazu zwingt, kreativ zu sein und sowohl auf inhaltlicher Ebene als auch technologisch Innovationen zu bieten.  

Welche spannenden Möglichkeiten es gibt, um vor allem den neuen inhaltlichen Anforderungen im Livestreaming zu begegnen und noch ansprechendere Erlebnisse zu schaffen, besprechen wir im nächsten Abschnitt. 

5 Tipps für noch bessere Livestreaming-Erlebnisse

1. Fokus auf Planung und Vorbereitung

Lang vorbei sind die Zeiten, in denen die reine Tatsache, sich virtuell zu treffen und auszutauschen, für Begeisterung sorgte und beliebige, oft substanzlose Livestreams Erfolg versprachen. Mit der Routine von Livestreams kommt auch die Notwendigkeit einer gründlichen Planung und Vorbereitung, um Livestreams noch professioneller und erfolgreicher zu gestalten. Zunächst sollten Sie klare Ziele für Ihren Livestream festgelegen, um die gewünschten Ergebnisse zu erreichen. Wollen Sie die Bindung zu bestehenden Kund:innen stärken oder ihre Markenbekanntheit global ausbauen? Wollen Sie neue Produkte exklusiv einführen oder zukünftige Mitarbeiter:innen gewinnen? Eine detaillierte Definition und Analyse der Zielgruppe und ihrer Erwartungen helfen Ihnen, die Struktur und den Inhalt des Livestreams zielgerichtet und ansprechend zu gestalten.  

Livestreams sind nicht der Moment für Spontanität und unmoderierte Gruppengespräche. Ein detailliertes Drehbuch oder Ablaufplan sorgt für einen reibungslosen Ablauf Ihres Live-Events und optimale Nutzung der Zeit. Bereiten Sie Präsentationen, Grafiken und andere visuelle Hilfsmittel vorab detailliert vor. Besprechen Sie Abläufe mit den Speakern und anderen Teilnehmenden, so dass wenig Raum für Improvisation bleibt. Das unterstützt Sie in der Vermittlung klarer Botschaften und hält das Publikum engagiert. Proben Sie den Ablauf Ihrer virtuellen Veranstaltung, bis alles inhaltlich und zeitlich sitzt. Promoten Sie Ihre Veranstaltung im Voraus und teilen Sie eine Agenda mit Ihrem Publikum, so können Erwartungen auf Augenhöhe gesteckt und zur Zufriedenheit erfüllt werden. 

Die technische Vorbereitung spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle für Ihren Livestream, schließlich wollen Sie als professionell und relevant wahrgenommen werden. Dazu gehört die Auswahl der richtigen Plattform und Kommunikationskanäle. Wo finden Sie Ihre Zielgruppe und über welche Medien erfährt sie von Ihrem Livestream? Wählen Sie Kamera, Mikrofon und Beleuchtung sorgfältig aus und testen Sie alles, um eine hohe Qualität zu gewährleisten.  

Durch eine sorgfältige Planung und Vorbereitung können Livestreams ihre volle Wirkung entfalten und das Publikum nachhaltig beeindrucken.

2. Interaktive Livestreams

Wie oft haben Sie sich während eines Livestreams schon gefragt, was Ihr Publikum eigentlich gerade wirklich macht? Ist es aktiv und engagiert dabei? Haben Sie seine volle Aufmerksamkeit? Was denken Ihre Zuschauer:innen und wie kommen Ihre Inhalte bei ihnen an? 

Interaktive Elemente sind ein entscheidender Bestandteil eines erfolgreichen Livestreams, da sie das Engagement und die Zufriedenheit des Publikums messbar machen und diese erheblich steigern können.  

In unserem LiveStream Interactive lassen sich die Interaktionsmöglichkeiten beispielsweise grob in 4 Gruppen teilen:  

Information  

Eine willkommene Abwechselung und wirkungsvolle Methode, um wichtige Inhalte hervorzuheben und gezielte Aufmerksamkeit bei Ihrem Publikum zu erzeugen, ist das Hinzufügen von Informationen als Overlay in Schriftform. Diese Overlays können Sie nutzen, um wichtige Ankündigungen zu betonen, zusätzliche Informationen bereitzustellen oder Impulse für wertvolle Klicks zu liefern. Auch ein Countdown oder Webclips sorgen für gesteigertes Interesse. 

Kommunikation 

Die direkte Kommunikation mit dem Publikum ist essenziell, um das Gemeinschaftsgefühl zu fördern und wertvolle Einblicke zu gewinnen. Beantworten Sie mit der Chat- oder Q&A-Funktion Fragen in Echtzeit, um den Austausch zu intensivieren, oder nutzen Sie Umfragen, Bewertungen und Abstimmungen, um mehr über die Ansichten Ihrer Zuschauer:innen zu erfahren. Stellen Sie spontan oder geplant Fragen oder ermitteln Sie die aktuelle Stimmung im Publikum. So schaffen Sie eine interaktive und engagierte Atmosphäre, die beispielsweise virtuelle Lernprozesse noch effizienter und nachhaltiger gestalten kann. Zudem sammeln Sie auf diesem Wege wertvolle Daten Ihrer Teilnehmenden, die Ihnen bei der Messung Ihres Livestream-Erfolgs helfen. 

Gamification 

Wenn ein höherer Unterhaltungswert der Erreichung Ihrer Livestream-Ziele zuträglich ist, fesseln Sie Ihr Publikum doch mit interaktiven Spielen und Herausforderungen. Ein Gamification-Ansatz in Form von Quizzen, Vorhersagen oder Schätzungen motivieren Ihre Zuschauer:innen zur aktiven Teilnahme und wecken ihren Wettbewerbsgedanken, indem sie gegeneinander antreten. So bleibt Ihr Livestream nicht nur informativ, sondern auch erfrischend, amüsant und dynamisch. 

Shopping 

Für eine Produktkommunikation der anderen Art binden Sie mit beispielsweise einem Bild-im Bild-Overlay Produkte nahtlos in Ihren Livestream ein und schaffen einzigartige Einkaufserlebnisse. Durch die Lancierung neuer Produkte und das Erstellen exklusiver Angebote, die per Klick direkt im Warenkorb des Publikums landen, verbinden Sie Unterhaltung und Shopping auf eine innovative Weise. Diese Kombination ermöglicht es, das Interesse an Ihren Produkten zu steigern und gleichzeitig die Verkaufszahlen zu erhöhen. 

Indem Sie diese verschiedenen interaktiven Elemente in Ihren Livestream einbauen, schaffen Sie ein bereicherndes und ansprechendes Erlebnis für Ihr Publikum. 

3. Bessere visuelle Qualität

Die Augen gehören zu den primären Rezeptoren während eines Livestreams. Sie gilt es zu stimulieren und zu begeistern. Hier gibt es viel Potenzial, um Ihrem Livestream neuen, überraschenden Schwung zu verpassen. Eine professionelle Gestaltung spielt eine zentrale Rolle.  

Im Look Ihrer Marke 

Durch den einheitlichen Einsatz Ihrer Branding-Elementen wie Logos, Schriften oder Farbschemata im Livestream können Sie einen starken Markenauftritt hinlegen und Ihr Publikum visuell begeistern. Indem Sie Ihre Markenelemente strategisch in den Livestream integrieren – sei es durch ein dauerhaft eingeblendetes Logo in einer Ecke des Bildschirms, durchgängig verwendete Markenschriften für Texte und Einblendungen oder durch die Verwendung Ihrer Unternehmensfarben in Grafiken, Hintergründen und Overlays – schaffen Sie ein kohärentes visuelles Erlebnis. Dieses visuelle Erlebnis hilft Ihrem Publikum, Ihre Marke sofort zu erkennen und fördert eine stärkere emotionale Bindung. Farben und Designelemente, die Ihre Marke repräsentieren, können die Stimmung und Wahrnehmung des Livestreams positiv beeinflussen. Zudem kann ein professionell gestalteter Livestream Ihre Marke von der Konkurrenz abheben und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. 

Übernehmen Sie die Regie 

Um Ihr Live-Event in ein beeindruckendes visuelles Erlebnis zu verwandeln, ist nicht zwangsläufig ein kostspieliges Produktionsteam notwendig. Sie können ebenfalls eine benutzerfreundliche, browserbasierte Lösung nutzen, ganz ohne zusätzliches technisches Equipment oder Vorwissen. So ist Ihr Livestream nicht nur professionell und ansprechend, sondern auch einfach zu gestalten und zu verwalten. Sorgen Sie für Abwechselung für die Augen, indem Sie unterschiedliche Medien wie vorproduzierte Videos, Grafiken oder Präsentationen zum Einsatz kommen lassen. Darüber hinaus tragen wechselnde visuelle Anordnungen, Bauchbinden, elegante Übergänge und Animationen dazu bei, das visuelle Erlebnis zu optimieren und den Stream übersichtlicher und dynamischer zu gestalten.

Das Spiel mit der Kamera 

Bei aufwendigeren Produktionen ist die Verwendung mehrerer Kamerawinkel und –perspektiven empfehlenswert. Durch den Wechsel zwischen verschiedenen Kamerawinkeln können Sie den Livestream auflockern und für mehr Unterhaltung sorgen. Der Einsatz von Nahaufnahmen und Weitwinkelansichten erhöht die Dynamik und ermöglicht es, wichtige Details hervorzuheben und das Gesamtbild zu erfassen.  

 4. Sprachbarrieren abbauen

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg eines Livestreams ist seine Zugänglichkeit für ein globales Publikum. Sprachbarrieren können dabei eine erhebliche Hürde darstellen. Durch den Einsatz einer KI-basierten Funktion fügen Sie Ihrem Livestream Untertitel hinzu und bauen diese Barrieren im Handumdrehen ab. Die Untertitel können dann in die unterschiedlichsten Sprachen übersetzt werden, teilweise sogar in Echtzeit nacheditiert oder durch das Hinterlegen firmenspezifischen Vokabulars optimiert werden. Dadurch wird Ihr Live-Event einem noch breiteren Publikum zugänglich, ganz unabhängig von der Muttersprache. 

Die automatisierte Übersetzung der Untertitel spart zudem die Kosten und den Aufwand für aufwendige Übersetzungsprozesse, die ansonsten erforderlich wären. So können Sie Ihre Inhalte in Echtzeit in verschiedenen Sprachen anbieten und sicherstellen, dass Ihre Botschaft weltweit verstanden wird. Dies erhöht nicht nur die Reichweite Ihres Livestreams, sondern auch das Engagement und die Zufriedenheit Ihrer internationalen Zuschauer:innen. Indem Sie Ihren Livestream global zugänglich machen, maximieren Sie das Potenzial Ihrer Live-Events und öffnen neue Türen zu internationalen Märkten.  

 5. Engagement nach dem Livestream

Nicht nur die professionelle Ausführung des Livestreams ist von Wichtigkeit. Um den Erfolg eines Livestreams nachhaltig zu steigern, ist es wichtig, das Engagement auch nach dem Livestream aufrechtzuerhalten und die Videoinhalte bestmöglich zu nutzen. 

Content Recycling 

Viele Livestream-Inhalte vermitteln nicht nur in Echtzeit einen Mehrwert, sondern gelten auch nachgelagert als wertvoller Content, der angepasst an unterschiedliche Kanäle zur Kommunikation genutzt werden sollte. Sie sind deshalb immer gut beraten, Ihren Livestream aufzuzeichnen und die Aufzeichnung für späteres Ansehen bereitzustellen. Dies ermöglicht es Zuschauer:innen, die den Livestream verpasst haben, die Inhalte nachzuholen, und bietet gleichzeitig eine Ressource für wiederholtes Ansehen. Im Marketing gelten Webinar- oder Livestream-Recordings auch als beliebte Quelle zur Leadgenerierung. Ergreifen Sie diese Chance! 

Zusätzlich können Sie Highlights und Zusammenfassungen erstellen und veröffentlichen, um besonders interessante oder wichtige Momente hervorzuheben und ein breiteres Publikum zu erreichen. 

Feedback einholen 

Das Einholen von Feedback ist ein wesentlicher Schritt, um die Qualität zukünftiger Livestreams zu verbessern. Wie zuvor besprochen können Sie dies interaktiv während des Livestreams abfragen oder in aller Ruhe danach. Führen Sie Umfragen und Feedbackrunden durch, um die Meinung der Zuschauer zu erfahren. Analysieren Sie die Zuschauerzahlen und Interaktionsraten, um ein besseres Verständnis für die Vorlieben und das Verhalten Ihres Publikums zu entwickeln. Sollten Sie während des Live-Events durch unterschiedliche Arten der Interaktion mit dem Publikum aktiv Daten gesammelt haben, ist nun die Zeit, diese in Anbetracht Ihrer Ziele auszuwerten. 

Nachbereitung und Follow-up 

Setzen Sie die Interaktion mit den Zuschauern über Social Media und E-Mail fort. So fördern Sie das Gemeinschaftsgefühl und halten Ihr Publikum engagiert. Nutzen Sie diese Kanäle, um zukünftige Livestreams und Themen anzukündigen, und bauen Sie eine kontinuierliche Beziehung zu Ihren Zuschauern auf.  

Durch diese Maßnahmen schaffen Sie ein nachhaltiges Engagement, das weit über den eigentlichen Livestream hinausgeht, und legen den Grundstein für den Erfolg Ihrer zukünftigen Live-Events. 

Fazit  

Livestreaming hat sich als ein unverzichtbares Werkzeug in der modernen Unternehmenskommunikation etabliert. Jedoch ist Livestream nicht mehr gleich Livestream. Um den maximalen Nutzen aus Ihren Live-Events zu ziehen und diese optimal auf Ihre Ziele auszurichten, ist es essenziell, kontinuierlich neue Wege zur Verbesserung zu gehen, sich an Zielen und Zielgruppen zu orientieren und innovative Technologien anzuwenden. Durch sorgfältige Planung und Vorbereitung, die Integration interaktiver Elemente, hohe visuelle Qualität sowie den Einsatz KI-basierter Übersetzungstools heben Sie Ihre Livestreams auf das nächste Level. Darüber hinaus ist es entscheidend, das Engagement auch nach dem Livestream aufrechtzuerhalten und für Ihren Erfolg zu nutzen. Mit diese Tipps steigern Sie nicht nur die Zuschauerbindung, sondern auch die Reichweite und den Erfolg Ihrer Livestreams nachhaltig. 

Erleben Sie die neuen Dimensionen des Livestreamings und nutzen Sie die Chancen, die Livestreaming bietet, um Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, wertvolles Feedback zu erhalten und eine engagierte Community aufzubauen. So legen Sie den Grundstein für den anhaltenden Erfolg Ihrer virtuellen Veranstaltungen.