Das Produkt bewerben, ohne es zu zeigen: Für den LiveStream Pro von movingimage verzichteten wir auf Screen-Captures und erzählten stattdessen eine kleine Geschichte im Stil von Wes Anderson. Blumen wechseln ihre Farbe fürs Branding, Schneeflocken wirbeln geschützt in einer Schneekugel – eine magische Produkt-Erzählung, die auch ohne Ton funktioniert.
Brief
Der LiveStream Pro gehört zu den neusten Produkten, die movingimage auf den Markt gebracht hat. Das Video dazu sollte knackig sein, und auch im Stumm-Modus funktionieren. Außerdem galt es, auf gängige Softwareprodukt-Bilder zu verzichten, also auf Screen-Capturings oder Shots vom Interface. Denn schließlich entwickeln sich der LiveStream Pro und seine Oberfläche ständig weiter, so dass wir das Video immer wieder umschneiden und entsprechende Bilder ersetzen müssten.
Solution
Wir kamen auf die Idee, eine kleine Geschichte zu erzählen – über eine Angestellte, die gerade ein Streaming-Event mit Hilfe des LiveStream Pro plant. Aber anstatt ihr dabei über die Schulter und damit zwangsläufig auf ihren Computerscreen zu schauen, übertrugen wir die Eigenschaften des LiveStream Pro auf die Außenwelt der Hauptfigur: Blumen ändern ihre Blütenfarbe – wegen der tollen Branding-Möglichkeiten. Oder Schneeflocken fliegen in einer Schneekugel umher – so geschützt wie die User des LiveStream Pro. Stilistisch orientierten wir uns am populären Indie-Regisseur Wes Anderson.
Result
Entstanden ist eine klar inszenierte, magische Produkt-Erzählung, die großen Anklang fand. Auch die sichtlich hohe Spielfreude aller beteiligten Mitarbeiter:innen bei movingimage sowie die Liebe zum Detail begeistern. Und da man das Produkt nie zu Gesicht bekommt, weckt es das Interesse daran nur umso mehr.
