Junge Talente im Gesundheitswesen zu gewinnen, ist heute herausfordernder denn je. Die Charité zeigt, wie authentische Videos das Employer Branding stärken und Auszubildende gezielt ansprechen.
Brief
Die Charité Berlin wollte ein besonderes, ehrliches Video, um neue Auszubildende zu gewinnen. Das Wichtigste dabei: Es sollte mutig sein. Die Botschaft: Bei der Charité läuft nicht immer alles rund und ja, es kann auch richtig stressig werden. Aber genau das macht es aus. Denn hier erlebst du intensive Momente mit Menschen, die für das brennen, was sie tun.
Solution
Wir haben uns für ein Konzept entschieden, das die Charité als Ausbildungsort eng mit der Energie der Stadt Berlin verknüpft. Charité und Berlin – das gehört nicht nur zusammen. Das ist aus einem Blut, folgt dem gleichen Herzschlag, teilt Leidenschaften, Stärken und Schwächen. Kurz gesagt: Das passt wie Arsch auf Eimer. Inspiriert von der TV-Serie The Bear entstand ein schnelles, mitreißendes und unterhaltsames Video, das den pulsierenden Charité-Alltag spürbar macht. Für das Finale konnten wir den großartigen Berliner Songwriter Jens Friebe gewinnen, der den Film musikalisch perfekt abrundet.
Result
Das Video traf genau den Nerv der Zielgruppe und brachte dem HR- und Marketingteam der Charité großes Lob ein. Auch in den sozialen Medien war die Resonanz stark – weit über die Charité hinaus. Ein Kommentar bringt es ziemlich gut auf den Punkt: „Das ist ehrlich gesagt der beste Imagefilm, den ich je von einem Krankenhaus gesehen habe!“ Könnte was dran sein.
